Hemen duzu testu osoa modu garatuan, punturik eta izenburu bereizirik gabe, dena jarraian eta modu naturalean irakurtzeko:
Marketin ikasle gisa, beti ikasten dugu kontsumitzailearen portaera etengabe mugitzen den ibai bat bezalakoa dela, baina azkenaldian ikusten ari garena ez da mugimendu soil bat, produktuak aurkitzeko moduaren benetako iraultza baizik. Gaur PuroMarketing webgunean irakurri dudan albiste bati buruz hitz egin nahi dizuet, bere titulua oso contundentea baita: sare sozialak eraginkorragoak dira kontsumitzailearen arreta lortzeko bilatzaile tradizionalak, erosketa aplikazioak edo denda online-ak baino.
Honek hausnarketa sakona dakar, lehen zerbait erosi nahi genuenean Google-ra jotzen genuelako, baina orain erosketa-embudoa erabat aldatu delako. Gaur egun ez dugu behar bategatik bakarrik bilatzen, inspirazioaren bidez aurkitzen ditugu gauzak, eta sare sozialek gure arreta denbora gehiagoz mantentzeaz gain, interes hori ekintza real bihurtzeko askoz gaitasun handiagoa daukate. Lehen bidea oso lineal bat zen, bilatzetik erostera zihoana, baina gaur egun esperientzia murgiltzaile bat bihurtu da Instagram, TikTok edo Pinterest bezalako plataformetan.
Nire ustez, etorkizuneko marketin profesional gisa, aldaketa hau gertatzen da gaur egun kontsumitzaileak konfiantza eta gizatasuna bilatzen dituelako guztiaren gainetik. Bilatzaile batean esteka hotzak eta zerrenda aspergarriak aurkitzen ditugun bitartean, sare sozialetan pertsona real bat ikusten dugu, agian jarraitzen dugun sortzaile bat, produktua erabiltzen eta bere abantailak azaltzen. Hori ez da publizitate arrunta, entretenimendua eta balioa ematen duen edukia baizik. Horrek erronka handi bat dakar guretzat, ez baita nahikoa sare sozialetan egotea bakarrik. Eduki egiazkoak sortu behar ditugu, jendeak berehala antzematen duelako zerbait behartua denean, eta gure SEO estrategiak ere aldatu behar ditugu, jendeak Google-n beharrean TikTok-en bilatzen badu, gure indarrak bideoen deskribapenetan eta hashtag-etan jarri behar ditugulako.
