2001ean Pepsik bere makina expendedora berriak aurkeztu zituenean, ez zuen altzari aldaketa soil bat egin; talka estrategiko izugarria izan zen denda eta kaleetako borrokan. Bere arerio nagusiak diseinu industrial klasiko eta aspergarrietan ainguratuta jarraitzen zuen bitartean, Pepsik mahai gainean kolpe bat eman zuen diseinu emozional eta teknologikoaren alde eginez. Makina urdin elektriko hark ez zituen latak soilik saltzen; nagusitasun estetiko bat proiektatzen zuen, eta ondoko edozein makina zaharkituta uzten zuen segundo gutxian.
Marketin estrategikoaren ikuspuntutik, Pepsik marka guztiek amesten dutena lortu zuen: salmenta-puntuan nagusi izatea diferentziazio bisualaren bidez. Forma kurbatu eta aerodinamikoak eta argiztapen berezia sartzean, etxetresna elektriko arrunt bat objektu futurista bihurtu zuten. Branding fisikoaren kanpaina hau hain indartsua izan zen, kontsumitzailearen arreta bereganatzen zuela zer edan erabaki baino askoz lehenago. Pepsik ez zuen prezioan edo zaporean borrokatu orduan; garrantzian eta modernitatean borrokatu zuen, marka gorria posizio kontserbadore eta zaharkitu batean utziz.
Kanpaina honen bikaintasuna diseinuaren bidez etorkizunaren jabe zirela komunikatzeko gaitasunean datza. Makina hura asmo-aitortza bat izan zen: bizia zen, gaztea eta, batez ere, berritzailea. Freskagarri bat erosteko ekintza esperientzia bisual hobeago baten bidez egitea lortu zuten. Horrela, marketinean estetika disruptibo batekin jotzen duenak ikusgarritasuna irabazteaz gain, arerioa kontsumitzailearen burutik kanporatzea lortzen duela erakutsi zuten. Zalantzarik gabe, diseinuak mundu errealean posizionamendu guduak nola irabaz ditzakeen erakusten duen adibiderik onenetakoa da.
