Atzo BIME Bilbao 2025era joan nintzen, Euskalduna Jauregian, musika, marketing eta sormen munduko profesionalak eta ikasleak elkartzen dituen ekitaldi batean. Hasieratik, giroa harrapatu nau: hitzaldiak, ponentziak, standak eta ikasteko, ideiak partekatzeko eta konektatzeko prest dagoen jendea. Ni bakarrik joan naiz bi hitzaldietara, baina nahikoa izan da markek nola komunikatzen duten eta nola eragiten duten publikoan ikusteko.
Egun osoan hitzaldi eta saio ugari zeuden, baina arazo bat ikusi dut: asko ordu berean egiten dira, eta horrek aukeratzera behartzen nau. Batzuetan saio oso interesgarriak galtzen ditut, eta horrek apur bat frustratzen nau. Hala ere, giroa oso ona da: profesionala baina hurbila, jende mota guztiarekin, eta horrek esperientzia positiboa egiten du.
Euskalduna Jauregia standez beteta dago, musika, komunikazio eta berrikuntzako markekin. Stand batzuetara hurbil naiz, ordezkariekin hitz egiten dut, euren proiektuak ezagutu eta merchandising bat jasotzen dut. Oso aberasgarria da, eta gustatzen zait markak bertatik bertara nola aurkezten diren ikustea, slides soilik ez ikustea baino askoz hobea. Standek aukera ematen dute ideia berriak ezagutzeko, eta batzuetan inspirazioa ere ematen dute.
Lehenengo hitzaldia, “Ez da markaentzako tokia? Cervezas Alhambraren solasaldia”, ikusten dut. Sosegá sortzaileak, Cervezas Alhambrak bere mendeurrena ospatzeko sortu zuen palo flamencoarekin, marka baten ekarpenak kultura sortzeko eta babeslekuan nola eragiten duten azaltzen dute. Zintzoki, ez zait gustatu: aspergarria eta nahasgarria iruditu zait; ez dut ondo ulertu helburua edo testuingurua, eta ponentziek ez dute saioa atsegin bihurtu. Zaila da kontzentratzea.
Bigarren hitzaldia, aldiz, guztiz bestelakoa da: “Logotiketatik esperientzietara: eragin eta sentituko dituzten markak”. Daniel Rosek azaldu du gaur egungo branding-aren erronka nagusia marka sentitu eta gogoratzen den esperientzia bihurtzea dela. Gainera, test interaktibo batean parte hartzen dugu eta entzungailuak zozketatzen dituzte, eta hori oso dibertigarria eta dinamikoa da. Hitzaldi honek erakutsi dit marka batek emocioa, komunitatea eta pertenentzia nola sor dezakeen, logotipo edo kanpainak baino askoz gehiago.
Laburbilduz, BIME Bilbao 2025 oso ekitaldi osatua eta ondo antolatua da. Ikasten dut, ideiak partekatzen ditut eta markek nola komunikatzen duten pentsatzen dut. Hausnarketa honekin geratzen naiz: garrantzitsuena ez da logotipoa edo izena, baizik eta esperientziak sortzea, eta horiek dira benetan gogoratzen ditugunak, gure parte sentiarazten duten esperientziak.
